Deichmann übernimmt Marketing selbst – und setzt auf KI-gestützte Kampagnensteuerung
Evi Nerger
Deichmann übernimmt Marketing selbst – und setzt auf KI-gestützte Kampagnensteuerung
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler will mit dem Schritt die Flexibilität seiner Kampagnen und die Kontrolle über Daten verbessern. Das Unternehmen setzt dabei auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbeaktivitäten zu steuern.
Den Auftakt der Zusammenarbeit bildete eine TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die intern geplante Aktion übertraf dabei Branchenstandards.
AEOS OS ermöglicht die Echtzeit-Steuerung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Die Plattform nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite im linearen Fernsehen von den Zielen ab, passt das System andere Kanäle automatisch an.
Deichmann erhofft sich durch die Umstellung mehr Spielraum bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Neuausrichtung des Marketings, zu der auch der interne Ausbau von Content- und Social-Media-Kompetenzen gehört.
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Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont, dass das neue System sicherstelle, „dass die Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen“. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als „unabhängiges Werkzeug für effiziente Medienentscheidungen“, das den Einfluss von Werbung auf den Geschäftserfolg klar messbar mache.
