Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Thomas Müller als Star
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – die Spiele finden in 16 Städten der USA, Mexikos und Kanadas statt. Die Telekom hat eine groß angelegte Kampagne gestartet, um das Turnier den Fans näherzubringen, mit dem deutschen Fußballer Thomas Müller als Hauptgesicht in einer Reihe von Werbespots. Ziel der Marketingoffensive ist es, ein Gemeinschaftsgefühl und gemeinsame Vorfreude auf das Event zu wecken.
Verantwortlich für die Kampagne ist die Hamburger Agentur 0171, die sämtliche Marketing- und Kommunikationsaktivitäten der Telekom in Deutschland steuert. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Mediensteuerung zuständig ist. Die Kampagne läuft in drei Phasen an, beginnend am 2. April, wobei ein durchgehendes Motto die einzelnen Abschnitte verbindet.
Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt, die gemeinsam die WM feiern. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, verspricht, die Atmosphäre des Turniers direkt in die Wohnzimmer zu bringen. Sven Grümer, Head of Media und Launch & Lifecycle Management bei der Telekom Deutschland, betont den Fokus der Kampagne auf Zusammenhalt und kollektive Emotionen.
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Die Telekom wird alle Spiele der WM 2026 auf MagentaTV übertragen – darunter 44 Partien exklusiv. Das Turnier selbst findet in 16 Gastgeberstädten statt, darunter Mexiko-Stadt, Atlanta, Toronto und New York/New Jersey. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben WM-Kampagnen gestartet, die auf Fan-Engagement und emotionale Verbindungen setzen.
Die WM 2026 ist die erste, die in drei Ländern ausgetragen wird – die Telekom sichert deutschen Zuschauern die vollständige Übertragung. Die Kampagne mit Thomas Müller soll die Vorfreude steigern und Fans zusammenbringen. Alle Spiele sind auf MagentaTV zu sehen, fast die Hälfte davon exklusiv auf der Plattform.
