Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
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Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Amazon-Deutschland-Chef Rocco Bräuniger hat mit deutlichen Worten über die hiesigen Einkaufsgewohnheiten für Schlagzeilen gesorgt. Die Deutschen bezeichnete er als „Kontrollfreaks“, wenn es um die Verfolgung ihrer Lieferungen geht. Zugleich wies er Vorwürfe zurück, sein Unternehmen schade den Innenstädten.
Die Äußerungen fielen im Rahmen einer aktuellen Diskussion über das Konsumverhalten. Hanno Renner, Leiter der Logistik bei Amazon Deutschland, hatte zuvor bemerkt, dass Kunden hierzulande ungewöhnlich genau auf Lieferupdates achten. Dies beschrieb er als ausgeprägten Wunsch, jeden Schritt des Prozesses zu überwachen.
Bräuniger unterstrich diese Einschätzung später in einem Interview mit dem Begriff „Kontrollfreaks“. Seine Aussagen folgten auf Fragen zum Einfluss des Konzerns auf den traditionellen Einzelhandel. Er bestritt, dass Amazon für die Probleme der Innenstadtgeschäfte verantwortlich sei. Thema war auch der aktuelle Einkaufstrend: Die Black-Friday-Daten zeigten die beliebtesten Weihnachtsgeschenke der Deutschen in diesem Jahr. WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führten die Liste der meistverkauften Artikel an.
Die Statements verdeutlichen, wie die Deutschen mit Online-Shopping und Lieferdiensten umgehen. Bräunigers Zurückweisung der Kritik deutet darauf hin, dass Amazon seine Rolle im Einzelhandel weiter verteidigen wird. Unterdessen bleiben Technik-Gadgets und Haushaltsgeräte die bevorzugten Kaufobjekte vor den Feiertagen.
