Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe wegen "sitzendem Hasen" statt Osterhase
Evi Nerger
Lidl wehrt sich gegen Vorwürfe wegen "sitzendem Hasen" statt Osterhase
Eine aktuelle Debatte ist über Lidls Verwendung des Begriffs sitzender Hase in seinem neuesten Werbeprospekt entbrannt. Kritiker warfen der Supermarktkette vor, das Wort Ostern zu umgehen, doch das Unternehmen wies jede Absicht, religiöse Bezüge zu entfernen, entschlossen zurück. Die Diskussion wirft ein Schlaglicht auf die langjährige Branchenpraxis, für Schokoladenhasen unterschiedliche Bezeichnungen zu verwenden.
Der Streit begann, als ein Lidl-Prospekt einen sitzenden Hasen mit Schleife neben anderen saisonalen Leckereien bewarb. Derselbe Katalog enthielt jedoch auch Schokoladenhasen und Osterhasen – ein Beleg dafür, dass es keine gezielte Vermeidung des Feiertagsnamens gab. Lidl Österreich und Deutschland betonten umgehend, dass sie keinesfalls vorhätten, Osterhasen zu verbieten oder den Begriff Ostern aus ihrem Marketing zu streichen.
Dass Schokoladenhasen unterschiedliche Namen tragen, ist nichts Neues. Marken bezeichnen ähnliche Produkte seit Langem als lustige Hasen, Goldhasen oder andere kreative Varianten. Lidl selbst nutzt die Bezeichnung sitzender Hase bereits seit Jahren, und Konkurrenten wie Aldi verkaufen ebenfalls Schokoladenfiguren ohne expliziten Ostern-Bezug.
Sowohl Lidl Österreich als auch Lidl Deutschland wiesen die Vorwürfe zurück, Ostern herunterzuspielen. Ein Sprecher betonte, dass das saisonale Sortiment des Unternehmens nach wie vor traditionelle Osterprodukte wie Hasen und Eier umfasse. Die Debatte, so die Argumentation, beruhe auf einem Missverständnis gängiger Handelspraktiken.
Der Vorfall lenkt die Aufmerksamkeit auf die Frage, wie Supermärkte und Hersteller Schokoladenprodukte benennen. Lidls Prospekt – wie viele andere auch – führt für dieselben Süßigkeiten verschiedene Begriffe auf, mal mit, mal ohne Ostern-Bezug. Die Stellungnahme des Unternehmens bestätigt, dass es keine Änderung der Richtlinien gab und religiöse Anspielungen weiterhin Teil des saisonalen Angebots bleiben.
