Tonies trotzt US-Zöllen mit Rekordwachstum und Produktionsverlagerung nach Vietnam

Tonies trotzt US-Zöllen mit Rekordwachstum und Produktionsverlagerung nach Vietnam

Deutscher Spielzeughersteller Tonies verzeichnet starkes Wachstum auf dem US-Markt – trotz Handelsbarrieren

Der deutsche Spielwarenhersteller Tonies hat auf dem US-Markt trotz jüngster Handelsherausforderungen ein kräftiges Wachstum verzeichnet. Im April eröffnete das Unternehmen eine neue Fabrik in Vietnam – just in dem Moment, als der damalige Präsident Trump einen 20-Prozent-Zoll auf vietnamesische Waren ankündigte. Dennoch erhöhte Tonies die Preise für einige Produkte und meldete dennoch einen Umsatzanstieg von fast 30 Prozent in den ersten Monaten des Jahres 2025.

Um höhere Zölle zu umgehen, verlagerte Tonies die Produktion seiner Toniebox 2 für den US-Markt von China nach Vietnam. Dieser Schritt erfolgte zeitgleich mit der Markteinführung einer neuen Version des Audio-Spielzeugs Ende 2024. Seitdem sind die US-Verkäufe um etwa 45 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen – ein Wachstum, das selbst große Marken wie Lego und Barbie übertrifft.

Die USA bleiben der weltweit größte Spielwarenmarkt, und Tonies erzielt mittlerweile die Hälfte seines Umsatzes dort. Wichtige Einzelhändler wie Target, Walmart, Best Buy und Amazon führen die Produkte des Unternehmens und treiben so die Nachfrage voran. Insgesamt stiegen die US-Spielzeugverkäufe in den ersten neun Monaten des Jahres um sieben Prozent, obwohl die Preise aufgrund der Zölle im Schnitt um vier Prozent kletterten.

Andere deutsche Spielzeughersteller kämpfen hingegen mit den veränderten Handelsbedingungen. Ravensburger übernahm die Zollkosten für in der EU produzierte Waren, erhöhte aber die Preise für Produkte aus China. Das kleinere Brettspielunternehmen Amigo Spiele schloss seine US-Tochtergesellschaft sogar komplett und begründete dies mit steigenden Kosten und Handelsschwierigkeiten.

Nach wie vor wird der Großteil der weltweiten Spielwaren in China hergestellt, wo jahrzehntelange Expertise die Produktion nur schwer ersetzbar macht. Die Verlagerung von Tonies nach Vietnam zeigt jedoch, wie einige Unternehmen sich anpassen – auch wenn kleinere Wettbewerber vor größeren Herausforderungen stehen.

Das Umsatzwachstum und die Produktionsverlagerung von Tonies verdeutlichen, wie einige Firmen die neuen Handelsbarrieren meistern. Der US-Spielwarenmarkt wächst weiter, doch steigende Kosten zwingen zu Anpassungen bei Preisen und Fertigung. Für kleinere Unternehmen erweisen sich diese Veränderungen jedoch oft als nicht tragbar.